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李白卖酒 杜甫夸瓷 苏轼推销零食 古代文人的广告诗
发布者:炎黄赤子 时间:2010-3-5 浏览:674次 评论:0条
(文/周惠斌)

  广告是指通过一定的媒介,将有关商品、服务的知识或情报传递给人们,以影响舆论、扩大销路的一种宣传工具。广告一旦与文学样式结合起来,便能形成一种特殊的宣传效果,产生独特的艺术魅力。譬如广告诗,即是运用诗歌的语言,对商品的推销进行宣传,以达到广而告之的目的。在中国古代,有不少文人就曾驾驭诗歌形式,乐为商业作广告,成为文坛的佳话。 
  唐代"诗仙"李白曾为山东苍山县出产的"兰陵美酒"写下一首题为《客中作》的"广告诗":"兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客,不知何处是他乡。"寥寥二十八个字,形象鲜明地描绘了兰陵美酒的色、香、味,令人读其诗而欲饮其酒,馋涎欲滴。本来酒已经够醇美了,经李白这么一吹嘘,怎不畅销千载!这首七言绝句,巧妙地把酿酒人要宣传的内容与诗歌的形式美紧密地结合在一起,可谓古代广告中的佳作。
  唐代另一位著名诗人杜甫曾在四川成都居住了一段时间。蜀中大邑县出产白瓷,杜甫为它作了一首"广告诗":"大邑白瓷轻且坚,扣如哀玉锦城传。酒家白碗胜霜雪,急送茅斋也可怜。"诗人妙笔生辉,如锦上添花,该诗一经传播,大邑白瓷于是名声大噪。 
  宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛儋县时,见到当地一位以卖油食散子(一种油炸的环形饼)为业的老婆婆,手艺很好,但店子所处偏僻,生意萧条。于是,苏东坡应老婆婆之邀挥笔写了一首七言绝句"广告诗":"纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重,压匾佳人缠臂金。"这首诗从油食散子的颜色及外形着笔,写出了食散子匀细、色鲜、酥脆的特点;又通过合理的想象,把油食散子比喻为美人春睡沉醉不觉压扁了的"缠臂金"。这一形象的比喻,立即招致顾客一尝为快,食散子生意顿时兴隆。 
  而元曲杂剧中的广告诗、广告歌更是普遍,许多曲牌本身就是产品广告,如《卖花声》、《紫苏凡》、《生查子》、《嘉庆子》、《酥棘儿》、《辣姜汤》、《梅花酒》、《甜水令》、《包子令》、《麻婆子》等。有位名叫李德载的文人,经常到茶肆品尝香茗,他曾经应邀为一家茶馆写过十首《阳春曲》作广告。其中一首写道:"金芽嫩釆枝头露,雪乳香浮塞上酥。我家奇品世间无。君听取,声价彻皇都!"意思是说,我店里供应的茶叶就如嫩"金芽"微含枝上的露水,非常新鲜;用好水一泡,那满杯雪白的水泡就像塞外的乳酥一样漂浮上来,顿时茶香四溢,这又是多么的美妙。如果不信,请去打听打听,整个皇都有谁不知道我们茶馆的名声。另一首则写道:"茶烟一缕轻轻扬,搅动兰膏四座香。烹煎妙手赛维扬。非是谎,下马试来尝!"这一首则通过形象化的描绘,写出了店家烹煎技术的高妙,因而茶香飘溢。"非是谎"一语,与当今市场上我们常常听到的"灵不灵当场试验"、"走过路过,不要错过"等广告语有异曲同工之妙,语言通俗,具有强烈的广告号召力。 
  到了晚清道光年间,文人为企业或产品写广告诗更是盛行。有位名叫杨静亭的诗人,在浙江绍兴写过一首题为《水晶糕》的七绝:"绍兴品味制来高,江米桃仁软若膏。甘淡养脾疗胃弱,进场宜买水晶糕。"这是一首非常标准的推销地方土特产的广告诗。另一首《冰奶酪》是这样的:"闲来街头啖一瓯,琼浆满饮润歌喉。觉来下咽如脂滑,寒沁心脾爽似秋。"这虽不是诗人专为推销产品而在作广告,但以诗歌赞美糕甜酪香,藉以鼓动消费,确实也起到了招徕生意的广告效益,所以说不是单纯的咏物诗。 
  晚清的另一位诗人李静山为杭州的一家王麻子剪刀店写的广告诗,十分有趣:"刀店傅名本姓王,两边更有万同汪。诸公拭目分明认,头上三横看莫慌。"这首诗提醒顾客要识别真伪,以牌购货。近乎打油诗的句子,通俗易懂,琅琅上口,既诙谐又形象地渲染了王麻子剪刀的货真价实,对提高该店的声誉,起到了不小的广告作用,这比之当今有些厂商的"国内首创,誉满全球"的广告,实在要高明得多了。

来源:互联网


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